إزالة الحاويات
لا دائرة ولا مربّع. صارت الكلمة هي الشكل، فأخذت كامل المساحة المتاحة لها.
دراسة حالة · السعودية · ٢٠٢٤
بربل كابس Purple Cups
محمصة قهوة مختصة في جدة. منصّة إبداعية واحدة، ونظام تغليف يتّسع لكل محصول جديد.
تابع الحكاية ↓
القسم الأول · 01
بناء العلامة
قهوة مختصة في سوق مزدحم. الفارق بين عبوة وأخرى لا يصنعه الطعم وحده، بل ما تراه العين قبل أن تُفتح العبوة.
محمصة سعودية بأكثر من عشرين محصولاً
Purple Cups محمصة قهوة مختصة مقرّها جدة. تستورد محاصيلها من إثيوبيا وكولومبيا والبرازيل وأوغندا واليمن وغيرها، وتحمّصها حسب الطلب، وتبيعها عبر متجرها الإلكتروني.
- أكثر من عشرين محصولاً · كلٌّ من بلد مختلف، ولكلٍّ ملفّ نكهة خاص به.
- تحميص حسب الطلب · لا مخزون جاهز على الرفّ.
- صناعة سعودية · ختم Saudi Made على كل عبوة.
- بيع مباشر · متجر إلكتروني مع الدفع الآجل عبر تابي وتمارا.
التحدّي أن نمنح كل عبوة شخصية مستقلّة، دون أن تفقد أيٌّ منها انتماءها إلى العلامة الأم.
أربع مشكلات في الشعار القديم
الفكرة كانت حاضرة منذ البداية: خطّ ساعة رقمية. المشكلة لم تكن في الفكرة نفسها، بل في تنفيذها، وخاصةً أنها لا تعطي أي رمزية للقهوة أو ماهيّة المنتج نفسه.
-
01
ثلاث حاويات لاسم واحدالكلمة داخل دائرة، والدائرة داخل مربّع أسود. كل حاوية تقتطع من مساحة الاسم، فينتهي الشعار أصغر عنصر في الكادر.
-
02
فاصلة في موضع الأبوستروفكُتِبت CUP,s بفاصلة وحرف (s) صغيرة معلّقة. خطأ إملائي داخل الشعار نفسه، يتكرّر على كل عبوة تُطبع.
-
03
خطّ رفيع يفقد وضوحه عند التصغيرسماكة الخطّ الرقمي أدقّ من أن تُقرأ على كيس قهوة أو على صورة عرض بحجم الإبهام. الخطّ الرفيع أوّل ما يُفقد في الطباعة.
-
04
غياب الرمزلا توجد عناصر يمكن أن تعمل باستقلالية: لا أيقونة تطبيق، ولا ختم على كوب، ولا علامة تصلح للطباعة الصغيرة. الاسم كاملاً أو لا شيء.
من شارة داخل مربّع إلى كلمة تلفت الأنظار
النسخة الجديدة هنا ملفّ فيكتور مستخرج من ملفات الهوية الأصلية، أي أنّ ما تراه هو الشعار نفسه لا صورة عنه. لاحظ الفرق في المساحة التي يشغلها الاسم داخل الإطار ذاته.
BEFORE · قبل
الاسم داخل دائرة داخل مربّع، وCUP,s بفاصلة
AFTER · بعد
الكلمة هي الشكل، وحبّة القهوة رمز يعمل مستقلّاً
تصحيح الإملاء وتثخين الخط
CUP'S بأبوستروف صحيح، وقطع الخطّ الرقمي صارت كتلاً مصمتة تُقرأ من بُعد.
إضافة رمز يعمل وحده
حبّة قهوة داخل مثمّن مبنيّ من القطع نفسها. يصلح أيقونة تطبيق وختماً على كوب.
حافظنا على الساعة، وأعدنا بناءها
فكرة الساعة الرقمية لم تكن اقتراحاً منّا، بل رغبة من العميل، ولها ما يبرّرها: ذوق الـ vintage كان في أوج صعوده داخل السوق السعودي عام ٢٠٢٤. فلم نُلغِ الفكرة، بل أعدنا ترتيبها وبناءها.
ما أضفناه هو المنصّة الإبداعية التي منحت الفكرة معناها:
IT'S COFFEE O'CLOCK.
فاسم Purple Cups لا يوحي شيئاً عن القهوة بذاته. هذه الجملة هي التي ربطت خطّ الساعة بالمنتج، بدل أن يبقى اختياراً شكلياً بلا سبب.
ON PAPER · الاستعمال الأساسي
ON BRAND · فوق البنفسجي
ON PACK · فوق الكيس الأسود
خطّ سباعيّ القطع
كل حرف مبنيّ من قطع مستقيمة بزوايا مقصوصة، تماماً كأرقام الساعة الرقمية. هذا ما أراده العميل، وهذا ما أبقيناه.
الحبّة داخل المثمّن
الرمز مبنيّ من القطع نفسها، فلا يبدو مُلصقاً. وهو العنصر الأصفر الوحيد، فيصير نقطة تستوقف عين الزبون.
المنصّة الإبداعية
IT'S COFFEE O'CLOCK مكتوبة بالخطّ نفسه، وكلمة COFFEE وحدها صفراء. الجملة جزء من العلامة التجاريّة لبربل كابس.
ألوان متناسقة، ومتكاملة
البنفسجي هو اسم العلامة، فلا مجال للتفاوض عليه. والأصفر لون معاكس يحاكي البنفسجي: حين يتحوّل إلى مساحة يفقد وظيفته كنقطة لفت انتباه.
Aa
Aa
Aa
Aa
ورقيّ ٤٦٪
فحميّ ٢٦٪
بنفسجي ٢٠٪
٨٪
أيقونات بتصميم مسطّح، بلا تدرّج ولا ظلّ
كل أيقونة مبنيّة من مساحات لونية صريحة. والسبب عمليّ لا جماليّ فحسب: هذه الأشكال ستُطبع بألوان مختلفة لكل محصول، والتدرّجات لا تنجو من إعادة التلوين.
نصفها من هنا، ونصفها من هناك
الجمل والنخلة والدلّة من الخليج. وغصن البُنّ وحبّة القهوة والفنجان من بلد المحصول. المفردات نفسها تروي الرحلة: من المزرعة إلى الفنجان السعودي.
الشكل ثابت، واللون متغيّر
الجمل هو الجمل ذاته في الأصناف الثمانية عشر جميعها. المتغيّر هو المربّع الذي خلفه. هذا الفصل بين الشكل واللون هو ما جعل النظام كلّه ممكناً.
القسم الثاني · 02
النظام
ثمانية عشر صنفاً على رفٍّ واحد. تصميم كلٍّ منها على حدة يعني ثمانية عشر قراراً، وثمانية عشر فرصة لكسر الاتّساق. لذلك بنينا قاعدة واحدة بدل ثمانية عشر تصميماً.
شبكة من ثمانية عشر مربّعاً، لوحة واحدة
النمط ليس زخرفة متكرّرة فحسب، بل كولاج مؤلَّف: شبكة ٦×٣، في كل خانة مفردة واحدة، والجمل وحده يعبر ثلاث خانات فيربط الصفّ كلّه. الأسلوب المعتمد هو Mid-Century Modern Geometric Art: أشكال هندسية مسطّحة، ومساحات لونية صريحة، وحوافّ حادّة بلا تدرّج.
الألوان في النسخة الأساسية
مرّر فوق اللوحة لترى الشبكة
نمط واحد، وعَلَم بلد المنشأ يلوّنه
هذه هي القاعدة كاملة. الأشكال لا تتغيّر أبداً، والمتغيّر هو لوحة ألوان الخانات: تأخذ ألوان عَلَم البلد الذي جاء منه المحصول. فصار الرفّ يُقرأ كخريطة، ونحن نصمّم مرّة واحدة بدل ثماني عشرة مرّة. اختر بلداً لترى عبوته.
لماذا هذا نظام (ليس فقط تصميم عابر): إضافة محصول جديد لا تستدعي مصمّماً يعيد بناء كل شيء. تستدعي فقط علم الدولة واستخراج منه القيم اللونية الدالة عليه. هذا هو الفرق بين تصميم عابر، ونظام هويّة بصريّة متسق وقابل للتوسع.
من العبوة إلى كل ما يلمسه العميل
الكوب، وصندوق الهدايا، ولوح الملصقات. الشريط نفسه بالارتفاع النسبيّ نفسه في كل مرّة، فيصير موقعه في الكادر توقيعاً يُعرَف حتى لو قُصّ الشعار.
الكوب يقلب النسبة
يتألق النمط على علبة سوداء. ويصبح على الكوب الأبيض كتلة لونية مميّزة، فيلفت النظر من بعيد.
الصندوق بنفسجيّ لا أسود
الهديّة ليست منتجاً على رفّ. لذلك أخذت لون الاسم مباشرةً، وبقي الشريط في موضعه ليربطها بالعائلة.
اقتبسنا الملصقات من نظام النمط نفسه
تتحرر كل أيقونة من قيود الشبكة لتتألق كعنصرٍ مستقل بحد ذاته. وبينها، تنبض ساعة رقمية تشير إلى 12:59... دقيقة واحدة فقط تفصلك عن وقت القهوة.
البوسترات وأعمال التصميم
في السوق السعودي، المواسم فرصٌ ذهبية لا تُتجاهل؛ من رمضان، إلى يوم التأسيس، وعروض المتجر. وقد تُرجمت جميعها لغوياً وبصرياً بنفس الأيقونات الأصيلة للعلامة، لتواكب روح الموسم دون أي تنازل عن هويتها الأم.
أهمّ ما في العلامة أن يكون لاسمها معنى في ذهن المستهلك ووجدانه. وحين تُبنى الهوية البصرية فوق منصّة إبداعية واضحة، يكتسب كل عنصر فيها معناه ووضوحه.
تُطلق منتجاتٍ جديدة باستمرار، وكل إضافة تكلّفك بناء تصميمٍ من الصفر؟ هذه بالضبط العقدة التي نُفكّكها.
مشــمُش © 2025 · أصول Purple Cups مستخرجة من ملفات الهوية الرسمية